Vos contenus sont fades ? Mes ingrédients pour les pimenter !

  Vos fiches produits, le contenu de votre site Internet ou vos articles de blog vous semblent désespérément plats ? Hélas, à qualité de produits ou de services égale, vous savez que les internautes iront chez votre principal concurrent si ses textes sont plus alléchants… Heureusement, il n’y a pas de fatalité : vous pouvez transformer vos contenus éditoriaux en utilisant quelques ingrédients très efficaces. Identifiez vos lecteurs/visiteurs Je vous l’ai déjà dit sur ce blog, il est indispensable de savoir à qui vous vous adressez avant d’écrire la moindre ligne. Avant même de créer votre entreprise d’ailleurs ! Quand vous savez à qui vous parlez, quand vous avez travaillé sur votre ligne éditoriale et que vous connaissez le ton qu’il vous faut employer, tout devient déjà beaucoup plus facile. Vous pouvez même interpeller vos lecteurs pour les faire réagir : voilà un exemple de contenu web percutant ! Ça me fait d’ailleurs penser que vous accrocherez bien mieux l’attention des visiteurs de votre blog/site si vous leur parlez directement : vous, tu, tout dépend de votre ligne éditoriale, mais adressez-vous à eux, ne parlez pas dans le vide. Rédigez comme si vous vouliez vous convaincre vous-même Une autre bonne technique pour intéresser vos lecteurs, c’est de vous mettre à leur place. Essayez de penser comme eux, d’imaginer leurs réactions. Comment pourriez-vous les convaincre ? Quelles questions se posent-ils et comment pouvez-vous y répondre ? Si vous étiez l’un des visiteurs de votre site ou de votre blog, qu’est-ce qui vous donnerait envie de rester  ? Quels arguments retiendraient votre attention ? Toutes ces questions, vous devez vous les poser....

Benchmark éditorial : et si vous vous inspiriez de vos concurrents ?!

Vous avez décidé de créer un site Internet pour votre entreprise et vous ne savez pas de quelle manière présenter votre contenu éditorial ? Ou bien votre site est déjà en ligne, mais vous n’êtes pas satisfait de ce que vous y racontez ou de la manière dont sont présentés vos produits/services ? C’est énervant, hein ? Surtout quand votre entreprise est la prunelle de vos yeux et que vous SAVEZ qu’elle n’est pas représentée à sa juste valeur. Alors comment faire pour vous sortir de ce mauvais pas ? Eh bien je vous dirais… d’aller faire un tour chez vos concurrents ! Non non, ne prenez pas peur, je ne vous incite pas à faire du duplicate content (autrement dit du plagiat), loin de moi cette idée ! Ce dont je vais vous parler aujourd’hui, c’est du benchmark éditorial. Oui, je sais, encore une expression anglo-saxonne… Mais je n’y peux rien si nos amis du marketing ne sont pas très inspirés pour trouver des termes français ! Le benchmark éditorial, c’est quoi ? Au lieu d’envisager vos concurrents comme des obstacles à votre réussite, regardez-les d’un nouvel œil : leurs sites peuvent vous être d’une grande aide. Voulez-vous être mieux référencé ? Améliorer la qualité de vos contenus ? Mieux structurer vos textes ? Booster votre taux de conversion ? En analysant les contenus éditoriaux des uns et des autres, vous parviendrez à dresser un état des lieux plutôt précis des techniques qui marchent et qui ont fait leurs preuves. Et vous ne vous lancerez plus dans des stratégies vouées à l’échec. Comment réussir votre benchmark éditorial ? Lorsque vous allez étudier...