Réécriture : les techniques qui vous aideront à transformer vos textes

Parfois, il est nécessaire de réécrire un texte pour le rendre plus percutant ou bien parce que sa forme n’est plus adaptée au message que l’on souhaite faire passer ou à la cible que l’on veut atteindre. La réécriture, comme toutes les autres techniques rédactionnelles, ne s’improvise pas. Ne vous lancez pas tête baissée dans le charcutage de votre texte sous peine d’aboutir à un message sans queue ni tête. Attention, danger ! Je vous propose de découvrir aussi les principales techniques de réécriture de vos textes en fonction du résultat que vous voulez obtenir. Utiliser la réécriture pour réduire la longueur d’un texte Vous avez un texte que vous trouvez formidable, bravo ! Sauf que… il est trop long. Beaucoup trop long même. Ce qui va poser problème, surtout si vous devez le publier sur Internet. Parce que nous sommes à une époque où tout se zappe à une vitesse folle. Alors votre texte, même s’il est très intéressant, ne sera lu par personne – ou si peu de monde – s’il faut utiliser la barre de défilement pour en venir à bout. Aller à l’essentiel, c’est primordial. Dans le cas présent, il va donc vous falloir dégraisser votre texte  pour l’alléger et le raccourcir. Et dégraisser, cela signifie traquer impitoyablement les passages inutiles, les répétitions, les termes techniques incompréhensibles… Parfois, il vous faudra même revoir le plan de votre texte pour le rendre plus percutant, notamment en utilisant dès les premières lignes la technique des 5 W (en Français : qui, quoi, quand, où, comment). Réécrire pour passer d’une interview à un texte  Vous avez interviewé un fournisseur, un client, une personnalité...

Il n’y a pas un storytelling, mais DES storytelling !

Je vous ai déjà parlé ici du storytelling, cette technique narrative qui consiste à mettre en scène ce que vous voulez exposer afin de mieux toucher vos lecteurs, vos prospects, vos clients. En racontant une histoire, vous allez renforcer l’attachement de votre cible à votre égard. Mieux, elle va se souvenir de vous et vous différencier clairement de tous vos concurrents. Pourquoi ? Parce qu’un storytelling réussi vous rend unique ! C’est votre histoire, votre marque, et vous seul pouvez la présenter de cette façon ! Cependant, saviez-vous que vous pouviez adapter cette technique de storytelling à chaque cas de communication ? D’où le titre de cet article : il n’existe pas un storytelling, mais DES storytelling ! Le storytelling de votre marque Pour faire connaître votre marque et surtout pour qu’elle marque le public, il va vous falloir aller plus loin que le simple exposé des caractéristiques de vos produits ou services. Eh oui, ça, votre concurrent le fait déjà ! Donc, pour vous différencier, le storytelling de votre marque va consister en la création d’un discours structuré grâce à des outils narratifs. Pour toucher pleinement sa cible (vos clients, vos prospects…), ce discours devra rassembler toutes les valeurs de votre marque, il devra provoquer des émotions, bref, il devra faire réagir (dans le bon sens si possible !) ! Ensuite, une fois ce récit créé, il vous faudra le décliner sur tous vos supports de communication, pour une stratégie éditoriale cohérente. Le storytelling pour mieux vendre vos produits et services Au moment de transmettre votre devis à un de vos prospects, posez-vous un instant et imaginez à quel...

Comment réussir votre brief éditorial

Vos produits gourmands font votre fierté, vous savez qu’ils sont parfaits et vous voulez le faire savoir au plus grand nombre. Normal ! Vous allez donc passer par la case rédaction, que ce soit web ou print. Comme ce n’est pas votre métier, vous allez faire appel à un rédacteur professionnel bien sûr, mais vous ne savez pas trop quelles informations lui communiquer pour qu’il puisse rédiger des textes à votre convenance. Dans cet article, je vous propose donc de découvrir ce qui fait un brief éditorial réussi. Commencez par décrire votre marque en détail Pour que le rédacteur produise des textes qui correspondent parfaitement à vos attentes, il doit d’abord comprendre qui vous êtes. Le brief éditorial commencera donc par une présentation détaillée de votre entreprise, de ses valeurs, de son positionnement… Bref, tout ce qui permettra à votre prestataire  de mieux vous cerner. Mentionnez également vos principaux concurrents et en quoi vous vous démarquez d’eux, ce sera un élément de plus pour produire du contenu éditorial différenciant. À présent, identifiez clairement le public à qui vous vous adressez Quelle cible voulez-vous toucher précisément ? Décrivez en détail la personnalité, la classe socio-professionnelle, les habitudes… et toutes autres informations que vous jugerez pertinentes au sujet de vos clients ou des personnes que vous avez identifiées comme destinataires de votre contenu éditorial. Expliquez au rédacteur web votre problématique À présent que vous avez bien défini le contexte de l’opération et l’environnement de votre entreprise, dressez un plan précis des problématiques en jeu et des objectifs que vous souhaitez atteindre via ces textes. Quelle est votre ambition au travers de ce...